Keywords

Wie wichtig sind Keywords fĂŒr Suchmaschinen?

Im Prinzip funktionieren Suchmaschinen alle gleich: eine Suchanfrage wird eingegeben und ein Inhaltsverzeichnis nach potentiellen Treffern durchsucht und nach einer PrioritĂ€ten-Liste absteigend angezeigt. Der erste Treffer hat dabei die höchste PrioritĂ€t, was in den meisten FĂ€llen mit der höchsten Relevanz einhergeht. So funktionieren „konventionelle“ Web-Suchmaschinen wie Google oder Bing. Auch Onsite-Suchen arbeiten (z.B. bei Wikipedia) arbeiten auf eine sehr Ă€hnliche Weise. Aber nicht alle Suchmaschinen sind gleich – so arbeiten die Produktsuchmaschine bei Amazon ein wenig differenziert.

Amazon Suchmaschine – Keywords sind nicht alles

Die Algorithmen, mit denen Suchmaschinen Suchanfragen von Nutzern filtern, sortieren, indexieren und als Ergebnisliste ausgeben hat sich mit den Jahren stark verĂ€ndert und Keywords sind dabei nicht immer alles. WĂ€hrend sich Google, Bing und Co. im Wesentlich auf eine Relevanzbewertung von Suchanfrage zu Suchergebnis stĂŒtzen (und diese wird eben maßgeblich durch die „richtigen“ Keywords bemessen), so arbeitet die Amazon-Suchmaschine etwas anders. Sucht hier ein Nutzer nach einem bestimmten Wort, so wird zwar ebenfalls eine Suchergebnisliste mit absteigender Relevanz angezeigt, aber hier zĂ€hlt noch ein weiterer, wichtigerer Faktor: die Performance. Gemeint ist dabei die Anzahl der VerkĂ€ufe, die ein bestimmter Artikel innerhalb eines Tages, einer Woche oder eines Monats erzielt hat. Das Produkt, das sich am hĂ€ufigsten verkauft, hat dann bei einer Suchanfrage deutlich bessere Chance die Suchergebnisliste zu dominieren, auch wenn das Keyword-Setting bei einer Amazon Optimierung nicht optimal gewĂ€hlt wurde.

Keywords sind immer die Grundlage

Auch wenn, wie eben erlĂ€utert, beim Amazon SEO die Keywords allein nicht ausreichen, um eine Top-Position in den Suchergebnissen zu erzielen, so sind die Suchwort (oder auch Suchphrasen) dennoch immer die Grundlage fĂŒr eine gute Sichtbarkeit. Was nĂŒtzt einem das beste Produkt, wenn potentielle KĂ€ufer es nicht finden. Am Anfang steht nĂ€mlich immer die (Such-)Maschine, die den vorhandenen Content indexieren und zu bestimmten Suchanfragen zuordnen muss. Genau das funktioniert dabei fast ausschließlich ĂŒber einzelne Keywords und Keyword-Kombinationen. Daher spielt es in erster Instanz keine Rolle, ob man eine Website fĂŒr Google oder ein Produkt fĂŒr Amazon optimiert –  bindet man wichtige Keywords nicht in seinen Content ein, so riskiert man möglicherweise eine eingeschrĂ€nkte Sichtbarkeit und damit verbunden auch geringen Traffic sowie Umsatz (speziell im Fall von Amazon).

Fazit

Menschen ticken unterschiedlich und suchen entsprechend auch differenziert, auch wenn sie oftmals das Gleiche meinen. Die Grundlage einer jeden Content-Optimierung sind daher die passenden Keywords – Relevanz matters! Keyword-Tools wie unseres helfen dir dabei, möglichst viele relevante Suchworte und Suchphrasen zu recherchieren – egal ob du deine Website oder dein Amazon-Produkt optimierst.

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